ساخت تیزر تبلیغاتی چیست؟
ساخت تیزر تبلیغاتی یعنی تولید یک ویدئوی کوتاه (معمولاً ۱۵ تا ۶۰ ثانیه) که هدف آن جذب توجه سریع، ایجاد هیجان و ترغیب مخاطب به اقدام (مثل خرید، ثبتنام یا بازدید از سایت) است. تیزر تبلیغاتی قلب کمپینهای بازاریابی دیجیتال است و در سال ۲۰۲۵ با رشد ویدئوهای کوتاه در اینستاگرام، تیکتاک و یوتیوب، بیش از ۸۵ درصد تبلیغات موفق از تیزرهای حرفهای استفاده میکنند. این ویدئوها باید در ۳–۵ ثانیه اول مخاطب را گیر بیندازند، چون بیشتر کاربران ویدئو را اسکیپ میکنند.
اهمیت تیزر تبلیغاتی در بازاریابی ۲۰۲۵
تیزر تبلیغاتی نرخ تبدیل را تا ۱۰ برابر افزایش میدهد چون ویدئو ۳ برابر بیشتر از متن یا تصویر در ذهن میماند. در ایران، ساخت تیزرهای تبلیغاتی در اینستاگرام و آپارات بیشترین بازدهی را دارند و کمپینهایی مثل حراج دیجیکالا یا تخفیف اسنپفود با تیزرهای ویروسی، میلیونها بازدید و فروش میسازند. تیزر خوب نه تنها محصول را نشان میدهد، بلکه احساس نیاز یا هیجان ایجاد میکند و برند را در ذهن ماندگار میسازد.
انواع تیزر تبلیغاتی
تیزرهای محصولمحور که ویژگیهای کالا را با تصاویر جذاب نشان میدهند، تیزرهای داستانسرایی که یک داستان کوتاه احساسی روایت میکنند، تیزرهای مقایسهای که محصول شما را با رقبا بهتر نشان میدهند، تیزرهای تخفیف و محدود زمانی که FOMO (ترس از جا ماندن) ایجاد میکنند، تیزرهای testimonial با نظر مشتریان واقعی، تیزرهای انیمیشنی برای برندهای خلاق و تیزرهای لایو/پشت صحنه برای اعتمادسازی از رایجترین انواع هستند. در سال ۲۰۲۵، تیزرهای کوتاه ۱۵ ثانیهای برای ریلز و Shorts بیشترین بازدهی را دارند.
مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی حرفهای
ابتدا هدف و مخاطب را مشخص کنید، سپس اسکریپت کوتاه (هوک قوی در ۵ ثانیه اول، پیام اصلی و کال تو اکشن) بنویسید. فیلمبرداری یا انیمیشن را با کیفیت بالا انجام دهید، موسیقی جذاب و متناسب اضافه کنید، افکت و متن روی تصویر بگذارید، تیزر را در چند نسخه تست کنید و در نهایت با ابزارهای تحلیلی نتیجه را اندازهگیری نمایید. زمان ساخت یک تیزر حرفهای ۳ تا ۱۴ روز و هزینه آن در ایران از ۱۰ میلیون تومان برای تیزر ساده تا ۱۰۰ میلیون برای تیزر با بازیگر و انیمیشن پیشرفته است.
ابزارهای ساخت تیزر تبلیغاتی در ۲۰۲۵
Canva و CapCut برای ساخت سریع و رایگان، Adobe Premiere Pro و After Effects برای حرفهایها، InVideo و Animoto با هوش مصنوعی برای تولید خودکار، Runway ML یا Pika Labs برای انیمیشن AI، و ابزارهای موبایل مثل VN یا Kinemaster برای ویرایش سریع از بهترینها هستند. در ایران، CapCut و Canva با VPN بیشترین استفاده را دارند و هوش مصنوعی جدید مثل Sora (از OpenAI) تیزرهای واقعگرایانه در چند دقیقه میسازد.
نکات طلایی برای تیزر تبلیغاتی موفق
تیزر را زیر ۳۰ ثانیه نگه دارید، در ۵ ثانیه اول هوک قوی (سوال، مشکل یا صحنه جذاب) بگذارید، کال تو اکشن واضح (مثل «حالا بخرید») داشته باشید، موسیقی ترند و متناسب انتخاب کنید، از رنگهای برند استفاده کنید، تیزر را برای موبایل عمودی بسازید و حتماً زیرنویس بگذارید چون ۸۵ درصد کاربران بدون صدا میبینند. تست A/B روی اینستاگرام یا یوتیوب، بهترین نسخه را پیدا میکند.
آینده ساخت تیزر تبلیغاتی
در آینده تیزرها کاملاً با هوش مصنوعی شخصیسازی میشوند (هر کاربر تیزر خودش را میبیند)، با واقعیت افزوده محصول را در محیط واقعی نشان میدهند و در متاورس یا لایوهای تعاملی پخش میشوند. تا سال ۲۰۳۰ بیش از ۹۰ درصد تبلیغات ویدئویی با AI ساخته خواهد شد و تیزرهای کوتاه ۶–۱۵ ثانیهای غالب میشوند. ساخت تیزر تبلیغاتی دیگر یک هنر دستی نیست؛ یک استراتژی هوشمند برای تبدیل بازدیدکننده به مشتری است.