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专栏适合谁？
- 独立开发者：如果你希望你的产品在海外市场成功，而不是仅仅靠运气。
- 创业者 & PM：如果你负责产品的海外增长和市场拓展，但对跨文化设计没有清晰的思路。
- 设计师 & 运营：如果你希望提升自己的跨文化用户体验和增长策略，让自己更值钱！
你将获得什么？
- 系统化出海设计方法：从0到1，掌握跨文化产品设计和增长策略。
- 真实案例拆解：看看成功的出海产品是如何做设计和增长的，学会可复用的策略。
- 本地化UX指南：不同市场的用户到底想要什么？帮你做出更精准的设计决策。
- 避免常见坑：总结独立开发者、创业者、PM常犯的错误，让你少走弯路。
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作者：大琪，出海产品设计师。前Alibaba/TikTok产品设计师。专注用户体验增长10+年。
为什么编写这本手册？
因为在一线看着产品吃了做不好本地化的亏。
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产品设计敏感度下降
刚投身国际化的时候，遇到最大的问题就是语言的切换（不涉及沟通语言的切换，单指界面语言的切换）。当从中文界面语言切换到外文界面的时候，其实产品和设计面对页面的陌生感是增加的，以前顺理成章的产品直觉和设计感受都被减弱。语言切换这是中文世界的产品人做国际化产品的最大痛点。以Notion这个产品为例，目前营收的80%来自非美国市场，70%以上的用户来自非美国地区，西文世界的公司天然的第一天就是全球化的公司。 -
文化差异
因为文化差异带来产品设计思路的差异，以百度和谷歌为例对比。信息密集Vs.信息松散的排版，背后的原因并不是国人有更多内容可以放，而是我们的生活环境差异。
如果无法理解这个差异，就很难做出符合当地市场和用户需求的产品设计。
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对当地市场低认知
对当地市场理解程度不够导致运营不善，产品思路不对的案例比比皆是。最终会导致产品/运营思路水土不服，失去市场竞争力。
市场变化了=用户变化了=需求变化了=思维和策略要变化。怎么变？什么才是对的？