「中文播客行业动态」是由播客创作者服务平台「声湃 WavPub」和播客创作者社群「播客乐园」共同整理、编辑并定期更新的中文播客领域的行业消息集合。

关注

• 小宇宙近日宣布将于10月19日在上海 举办「2024 · 小宇宙播客漫游日」，这也是小宇宙上线4年多以来首次举办线下活动。活动内容分为“回响聊天会”、“碰头空间站”、“信号漫游开放区”三个部分，即圆桌谈话、线下见面（含市集和工作坊）以及展览和互动装置。目前已经公布了“回响聊天会”的主播和嘉宾阵容，以及“碰头空间站”的首发阵容，其他详细信息将在之后陆续公布。本次活动完全免费，不过想要参与圆桌谈话活动需要提前预约。

• 苹果播客在中国大陆地区推出了付费订阅功能。早在2021年，苹果播客就在海外推出了付费订阅功能，如今这一功能终于在中国大陆地区落地，且引入了喜马拉雅来合作发布。首批上线付费内容的节目有「 黑水公园会员经典节目」、「 忽略」（JustPod）、「故事FM plus」、「黑猫侦探社俱乐部」等，此外还有很多喜马拉雅上比较主流的有声书、广播剧、评书及历史节目（谁说他们不是播客呢😉）等共35个付费频道。
  苹果播客和喜马拉雅的此次合作，在利好音频创作者、给大家提供更多渠道来变现之外，还有一点值得特别指出。付费的音频内容原本就是喜马拉雅的主要营收来源之一（2023年占收入的51.7%），本次合作到底是为喜马拉雅拓宽用户渠道，还是会分流已有的付费用户群体，这些需要在未来进一步观察。

• 「津津乐道」主播朱峰发表长文， 分享了他对当下播客市场的看法，并引发了很多讨论。在他看来，播客仍然并将长期是一个比较小众的领域，在总体偏惨淡的大环境里，不建议通过做播客快速实现数据增长以及商业收益。此外文中还提到，对于播客这种天然具备多平台分发属性的节目，由单一平台对节目推荐和分发产生的垄断效应可能反而对于好内容是不利的。

• Google推出的一款AI笔记应用NotebookLM，由于 近期更新的可以通过文本生成双人对话音频的功能，引发了不少主播的关注和讨论。当然，这里必须指出，这一功能目前还有不少局限性，比如只能生成英文内容、长度较短、不够幽默等等，而且本身也未必是针对生成播客内容来设计的。不过，它产出的高质量音频依然给大家提供了很多想象空间，AI和创作者之间的关系也必然会在今后被不断讨论和探索，我们也会持续关注和探索AI工具如何可以更好地服务创作者。
  这里还有 一个效果惊人的例子。

播客动态

• 「凹凸电波」 成为小宇宙站内首个订阅破百万的节目。在本文截稿之际，「文化有限」紧随其后成为了第二个在小宇宙订阅破百万的节目，但第三名会是谁还有待观察。也恭喜四岁多的小宇宙迎来了用户增长的一个里程碑。

• 「黑猫侦探社」近期发布的单集《 A省缉毒卧底一线实录》，和优酷白夜剧场同步为本月上线的电视剧进行了宣发。 这类影视剧和播客联动的营销活动在海外其实已经相当成熟，很高兴看到在中文播客也有了这样的案例。

• 「情绪便利店」近期发布的单集《 上了新星榜后，我是如何对播客祛魅的？》，访谈了一位通过灰色行为刷量做数据而多次获得榜单推荐的新人主播，这位主播之后还 另外做了一期节目来进行补充。必须承认，以刷量为代表的各种灰色“运营”行为，是任何内容媒介和平台都必须面对的挑战，在这里只依靠道德谴责和主播的自我约束可能很难改变相应的趋势，最终还是需要各个平台来做出应对方案。

• 17档base在成都的播客 共同发起了【成都有点具体】播客企划，从美食、生活、工作、方言等等各个方面策划了数期节目，已经于9月2日至15日期间陆续上线，

• 一档名为 「高光时刻」的播客最近再次复更了。顾名思义，这档节目每一期都是某档播客的一个片头高光混剪。这档节目出现于2年前，在由「博物志」主播wanying的 一次随性吐槽 而引发的对高光混剪的热烈讨论之中诞生，当时一度以为是个恶搞的节目，不过坚持到今天也已经成为了一档非常有意思的试验性播客。这档节目的制作人老段，同时也是「安全出口FM」、「松鼠大侦探」、「武湖四海」等多档节目的主播和制作人，另外他还做了一个小报童专栏《 播客与设计手册》。

• 无锡在地播客「出花倒样」的主播小脑，近期 在CGTN的文化专题节目中出镜，这也是官方媒体少有的能够提及播客的例子。
  无独有偶，「佐治亚小帅」的主播小帅，也因为在北美制作华人访谈播客， 作为一期的主角出现在了腾讯新闻推出的一档纪实节目中。

• 之前曾介绍过一些在海外制作的中文播客，最近我们意外发现了一档由两个外国人在中国制作的中文播客「 飞天胡说」 。两位主播据介绍是纪录片的导演和制片人，中文水平极高，也就是一点“歪果仁”腔调最终出卖了他们。

平台动态

• 喜马拉雅宣布 推出商业化主播激励政策“分贝计划”，对符合条件的主播提供服务费返点、声播流量金扶持、内容分发加权、带货分佣等扶持政策。具体细节可以点击链接查看原文。

• 豆瓣播客在9月份 发起了“豆瓣播客马拉松”活动 ，在豆瓣APP累计收播客听时长满30分钟即可点亮一个“小豆听播客徽章”，用户每天听满相应时长也可以获得小豆。（小豆是一种豆瓣中流通的虚拟货币）这是豆瓣激励用户多使用APP听播客的一个有趣尝试。

活动信息

• 「大内密谈」宣布今年的 “声量OUT”活动将于11月1日至3日举行，地点还是余姚的玉兔岛。本次活动除了有许多播客主播和播客workshop外，还设计了还有音乐、艺术、电影、阅读、市集、运动、游牧等版块内容。活动门票480元/人起。

• 播客厂牌Marcast迎来了五周年纪念日，并 于9月28日在杭州举办了线下特别听友会。 主理人李马克、厂牌旗下播客「午夜飞行」的主播VC，还有英文播客分享newsletter主笔April，都会在活动中和大家分享他们的创作、制作、运营等方面的经验与思考。

• 文学播客「跳岛FM」 宣布启动“跳岛创作营”。 创作营邀请了诸多行业大咖作为导师，采用在线课程和直播的方式，教授和训练学院进行写作创作。创作营报名早鸟价为723元，整期持续时间将超过120天。

• 「黑猫侦探社」于9月21日在北京 举办了首次线下听友活动。主播咪仔在活动中分享了节目创作背后的思考和心路历程，预计活动中的谈话内容也会在后续制作成一期播客节目发布。

• 近日，“番薯剥壳工作室”（「井户端会议」「东亚观察局」等）主理人梵一如 开启了“播客城市巡礼”系列活动，意图将近一两年来逐渐兴盛起来的播客线下活动铺展到北上之外的更多城市。目前已经分别在广州、重庆和天津各举办了一场，每一次都会请到所在城市的主播参与其中。城市播客巡礼的活动完全免费，并且开放场地、嘉宾等各种形式的赞助或支持，甚至接下来去哪里办，也都是“开放问题”。

• 「贝望录」和「美妆内行人」在上海 联合举办两日主题活动。由两档节目的主播李倩玲、寒笑，以及活动承办方CPA的创始人艾勇共同主持。活动第一天是贝望录主题日，主要是嘉宾分享、圆桌论坛的形式，第二天是美妆内行人主题日，则加入了买手市集。这种比较新颖的安排，使得线下活动既是听众和主播的见面会，也可以看作是品牌宣传、商业营销的活动。

• 灵异故事类播客「围头半岛」受邀参与了上海西岸美术馆于8月24日、31日 举办的“怪谈夜话”活动，在现场以艺术为引，讲述发生在大家身边的怪谈故事。这次合作虽然有些意料之外，实际上又确实在情理之中，也算是思路打开了。

播客观察

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• 播客行业媒体“播客一下”发表文章《 中文播客的形式，为何变得越来越单一？》，探讨了播客的类型（单口叙述、线下互动、访谈、新闻、叙事播客等），以及这些类型在中文播客中分布很不平衡的问题。文章旁征博引，从海外到中文播客的现状都有涉及，讨论的质量非常高。
  不过，既然是探讨播客的形式，作者在文中暂且排除了单口叙述和线下互动类播客，另外也没有涉及不邀请嘉宾、以固定组合进行双人或多人对谈类型的播客，对文章最后的结论还是产生了一点影响。

• 音频行业记者阿什莉·卡曼 撰文指出人们喜欢长播客（特指持续数小时的节目。你想到了哪期节目？），不过大部分听众把这些节目当作背景音来播放，只有在一些特别感兴趣的高峰时刻才会集中注意力。

• 《华尔街日报》发表文章《 播客曾是广告较少的避风港，但时代变了》。文中提及，播客广告在24年第二季度已经占到了播客平均播放时间的10.9%，而21年第二季度该数据则为7.9%。这项研究是由营销公司Oxford Road与播客监测公司Podscribe合作完成的，同时Oxford Road公司的Dan Granger则表示：“一些主持人和行业高管担心广告的逐步渗透会损害这一媒介，这种趋势不会给我们任何一方带来好的结果。”

数据洞察

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• 播客数据分析公司CoHost和行业媒体Sounds Profitable发布报告《 品牌播客的影响》。报告显示，90%的品牌对其播客的表现感到满意，18%的品牌每年在播客上的花费会超过10万美金。
  另外，Sounds Profitable还发布了《 2024播客格局》报告，该报告分析了美国的播客消费情况。比如在美国18岁以上人群中，每月有53%的人收听播客。更令人惊叹的是，94%的受访者都知道“播客”是什么，同时只有26%的受访者从未听过播客节目。报告还统计出了最受欢迎的前20个播客节目，其中13%的受访者表示他们最喜欢乔·罗根的播客。此外，YouTube作为最受欢迎的发现新播客的平台，还进一步扩大了领先优势。

• 根据播客分析和数据服务机构Rephonic的最新数据（使用了Spotify公布的关注者数据）， Joe Rogan的节目在 Spotify 上的关注者数量是第二大节目的三倍。此外还有一个有趣的数据，虽然Spotify在美国和英国以外的大多数国家中排名第一，其平台上76%的热门节目却都是英语节目。

• Edison Research在Podcast Movement大会上发布了《 真实罪案类内容消费者报告》。报告显示，真实罪案是第三大最受欢迎的播客类型；但是有84%的美国人以某种方式（如电视、YouTube、社交媒体以及播客等）消费犯罪内容。

• Podscribe发布了2024Q2的《 Podscribe表现基准报告》。该报告指出：主持人亲自朗读的广告效果通常是其他广告的两倍，但如果在同一节目中播放相同的广告超过两次，其效果会下降60%。

「播客乐园」新播客推荐

*按节目首字母排序

【 丹调】

你几乎看不出这是一档品牌播客。由丹麦声学品牌丹拿（Dynaudio）旗下的丹拿之声出品，每期与不同的音乐大咖对谈。除了节目音质没得说，嘉宾的声音条件估计也是全网播客嘉宾里平均水平最高的。少见的2个字名字，取“单调”的同音，但嘉宾身份的多元，让丹调在音乐类播客的赛道上做出了自己的特色。既有更为大众熟知的流行音乐艺人、创作者，也有乐器演奏家、乐评人、配音演员。最近换更有设计感的新logo，希望内容能保持住“不单调”的定位啊。

【 小豆园子】

两口子对谈，小豆是男生，园子是女生，看似只是两个人用播客的形式聊聊自己幸福简单的小日子，好笑程度竟然能秒过不少单口喜剧演员刻意卖弄的喜剧播客。不是捧杀，是真的很好笑。两个人相得益彰，小豆是喜感担当，略微明显的青岛口音搭配一身天生喜剧人细菌，频频出梗。园子的声音则像一块厚厚的床垫，接住了小豆Q弹的喜感，也像让人躺在床上一样，舒适感极高。强烈建议需要祛除班味的打工人和写不出段子的喜剧演员都来关注。

【 多多指教】

主播杨大壹更为知名的标签是“梁文道先生的编辑”和“头部播客《文化有限》的主播之一”，但在这档节目里，他退后成为一个刚好也在做内容的发问者。他带着自己对朋友的关切、对同行的好奇，甚至一种听众视角的“八卦心”，一期走近一个嘉宾。忍不住羡慕杨大壹人缘好，每个人都能在这档节目里极其诚恳地把自己“交代”出来，从经历到心路历程刨了个底儿。唯一担心的，是会不会大壹有一天把他的创作者朋友们都约完了。

技巧与技术

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• 罗德 推出全新旗舰级紧凑型一体化专业音视频工作台RØDECaster Video。该工作台可以接入4路HDMI输入和2路USB-C输入，也就是可以同时连接并切换6录视频源，同时可以将视频推流到绝大多数主流平台，并支持路知道外部USB存储设备，此外还支持许多其他高级特性。我们会争取第一时间在声湃录音间放置一台，以供大家体验和使用。

• （来自投稿）由于经常在评论区看到大家希望有课代表总结节目里出现的歇后语和俏皮话，这位「半拿铁」的忠实听众就借助一些AI工具和自己曾经掌握的部分前端知识，构建了播客「半拿铁 | 商业沉浮录」中出现的歇后语和俏皮话的 【非官方】“数据集”BannatieNet。希望这个有趣的项目可以持续维护下去，并且再开发出一些更好玩的粉丝向功能。

• 播客营销和变现工具 DeepCast Pro已经针对英语节目推出了公测版，它将免费为每一期单集节目生成一个可下载的文件，其中包含转录文本、"实体"（如人物和事物）、关键要点以及引言，创作者可以使用这些内容来推广自己的节目。

• 老牌播客应用Castro 推出了一个自助分类广告工具，创作者可以使用这一工具在Castro平台内付费获得推广机会，可以看到近期可选的推广时段都已售出，明显有些供不应求。

• 播客托管平台Ausha发布了一篇文章，为大家详细 讲述了Spotify的算法是如何运作的。简单来说，Spotify的算法推荐不仅仅依赖于标题和描述，还需要确保用户与内容互动，并使用适合类别中热门话题的关键词。
  与此同时，Ausha还 推出了AI工具“Ausha Intelligence”，CEO Maxime Piquette也在Podcast Movement大会上展示了该工具。该工具利用了Ausha对播客SEO（搜索引擎优化）的理解，生成可定制的元数据，以帮助提升新节目的可发现性。

海外市场

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• 罗德在海外 启动了年度创作者大奖（RØDE Creator of the Year Awards）。他们将为活动提供25万美元现金及其他奖品，参赛者需要拥有符合条件的罗德产品才可报名参加。（怀念曾经可以参加罗德中文播客大赛的日子）

• 播客「New Heights with Jason and Travis Kelce」 已被亚马逊旗下的Wondery收购，据说这项交易在未来三年总价值超过1亿美元。值得八卦的是，该节目主播之一的Travis Kelce与Taylor Swift的亲密关系是节目成功的重要原因，在他们的关系公开后听众数量增长了4.5倍。

• 主要面向欧洲用户的订阅播客公司 Podimo收购了荷兰播客制作公司Tonny Media，交易金额未透露。Podimo同时还拥有荷兰公司播客制作公司Dag en Nacht Media，且根据公告，该公司在荷兰已经开始盈利。

• 订阅制音频平台SiriusXM与Alex Cooper的Unwell Network 签署了一项多年独占协议 其中包括了此前为Spotify独占的播客节目「Call Her Daddy」。据市场消息，此项协议的费用可能会高达1.25亿美元。「Call Her Daddy」未来将在SiriusXM开设于苹果播客的付费频道SiriusXM Podcasts+中提供无广告版本。

• 传奇真实罪案播客「Serial」即将迎来十周年，节目主播Sarah Koenig 在英国接受了《卫报》的采访。她在采访中表示自己在制作播客之前从未听过播客，在制作过程中也没有关注社交媒体；她还表示只有很少人注意到节目的第四季，并指出当前的播客行业正处于“一个非常令人担忧的循环”中。

• 美国联邦贸易委员会（FTC）宣布，从 10 月 21 日起， 出售或购买虚假的消费者评论以及出售或购买虚假的“社交媒体影响力指标”将会违法，联想到前面提及的播客灰产行为，很期待之后会有什么样的判例出现。

• Metacast，一个专注于为用户提供播客节目转录文本的播客app， 已正式面向Android用户推出1.0版本。他们还撰文 解释了为何选择 $4.99 作为其Premium会员定价，相信可以给中文播客从业者们带来一些参考。

编辑：小乐、腿腿

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