大家好，我是弋零。这一期，我想复盘21天输出的旅程。
我为什么做这件事
我在三年前看到Garron与Chris进行类似的输出实践。那时候的我肚子里没什么存货，只是暗暗记下了这种「像锻炼身体一样锻炼笔力」的输出模式。
三周前我坐在电脑前，突然想起了这件事。我花了半小时的时间写下了17个主题，觉得也许我的知识储备能够支撑我进行21天的输出与循环。我又花了一天的时间浏览国内外Newsletter平台，写完Day 1的内容，在周六正式开始了我的输出挑战。
现在想来，在表面的冲动下，做输出挑战也有一些深层次的原因。首先我的确有用输出倒逼输入的想法，通过强制性的输出整合此前零散的知识体系；其次太久没用中文创造长篇文章让我的笔力愈加生疏，我也想借这个契机锻炼我的表达与结构化的能力；最后，这也是我树立个人品牌的开端，我希望激活一些弱联系，但能力很强的朋友，构建我批判性思考、关心社会的个人形象。
针对前两个目的，不得不说「写作」真是极美妙的知识正循环。我可以写对自身发展道路的反思，把零散的思考结构化，比如Day 2咨询；我也可以写自己感兴趣的内容，总结一段时间的学习成果，比如Day 1戏剧；我也可以只是用写作解答我的好奇，比如Day 13关税、Day 14特朗普执政计划。把写作和最本源的知识挂钩，我享受着每一天的输出。
第三个目标的完成效果则不那么尽如人意。或许是因为Quaily服务器在国外，且对微信生态的兼容没那么出色，在整个输出过程中我收到的反馈不算太多。或许也是因为关系较弱的朋友不会主动和我私信反馈，但总而言之，凭已有的数据我暂时无法判断第三个目标的实现效果。
我如何进行输出
我每天大约花1-2个小时输出一篇1500-2500字的文章。如果借助高考作文40分钟800字的判断标准，这样的速度不快也不慢。素材来源包括此前的思考成果如Day 1-4「我的人生组合」系列，大学整理的有趣专题如Day 5-8「大学学会了什么」系列，以及听播客、看书、旅游记录的卡片笔记。通过一键搜索功能，我可以快速串联相关的知识，这样拼拼凑凑，一篇像样的文章就诞生了。
DDL的确是第一生产力。因为周末大多要进行全天的训练，我反而在周中更有空进行输出。在没有排练的时候，我一般在傍晚开始构思输出的具体内容，处理完事情后在八九点开始正式的书写；如果当天安排了密集的训练，我只得早起在训练前完成60%的内容，再抽空加以完善。也是因为这样的原因，我周中输出的质量一般比周末高。
国内Newsletter生态
选择Newsletter而非公众号等形式的原因主要有两个。其一，我希望构建一个更为私人的输出场合，看到内容的大多是直接的微信好友，能保证一个较为安全的输出环境；其二，我想输出较为严肃的内容，借助Newsletter的邮件推送功能提高电脑端的打开率。
实际考察一圈下来，发现国内Newsletter生态的确不够完善。支持微信服务号邮件双推送的竹白在3月刚刚宣布关闭服务，爱发电有公共流量池但界面不够简洁美观，小报童对创作者粉丝数有一定要求，不做免费订阅。国外的平台如Substack大多需要VPN，我因此选择了支持邮件、半兼容微信生态的Quaily。
但说实话，对Quaily的选择更像是无奈之举，国内Newsletter体系发展还是太不成熟。
数据分析与复盘
- 阅读量概览：截至本篇文章发布前，20篇文章去重后的总阅读量为1700，平均日阅读量为85。
- 对比朋友强运营的月更个人公众号平均阅读量200、弱运营的阅读量30，以及此前已有的输出挑战的日均阅读量120，我的输出挑战曝光略低于平均值。但考虑到Quaily生态的摩擦力，这样的数字也算符合预期。
- 阅读量最高的内容是Day 2对咨询的反思，达到了171，其次是Day 1有关戏剧的内容，为167。最低的是Day 15的赶海杂谈和Day 16的基层政府运作模式解读，阅读量分别为42和47。从绝对数字来看，我输出内容的爆发力不高，分布较为平均。这显然与Newsletter较为封闭的平台生态有关，读者大多是我的微信好友，质量较高的文章也很难通过朋友推荐的流量加持传播。
- 阅读量超过100的文章集中在前5天和第14天，符合「注意力疲劳理论」，读者最开始因为新鲜劲阅读我的文章，后面逐渐习惯我在朋友圈的大范围曝光，失去兴趣。这提醒内容创作者要抓住冷启动期的「新手保护」，把优质内容放在最前面。
- 朋友圈触达效果着实有限。如果我不在社群进行宣传而只进行朋友圈转发与邮件推送，阅读量一般为60上下。另一个发现是很多人越来越不看朋友圈了——连续21天的日更朋友圈宣传还是让我无法触达很多好友，在信息过载的当下，朋友圈的确不是一个好渠道。
- 从阅读时长和跳出率看，大家喜欢我个人的反思内容，对于社会议题的分享兴趣程度较低。
- Day 2对咨询的反思、Day 13关税笔记、Day 20我的成长实践在阅读时长和跳出率上都表现较好，平均阅读时长达到了1分30秒，且有90%的读者会较为认真的阅读（停留10秒以上）。
- 读者较为喜欢我的个人反思和热点内容。这也很好理解，由于都是通过私域触达读者，大家一定是对我个人化的思考感兴趣的，社会议题在公共信息池已有很多的内容供给；此外，大家对我对热点问题的看法是感兴趣的，Day 13关税笔记的平均阅读时长甚至达到了2分钟。
- 从渠道来源上看，朋友圈转发占据80%，邮件推送占据剩余的20%。邮件还是效率很高的渠道，阅读率能达到70%甚至以上。
- 订阅转化率上看，大家还不是很习惯邮件的订阅模式，转化率较低。
- 21天的输出挑战大概触达500位好友，邮件订阅人数32人，转化率仅为6.4%。如果要尝试知识付费，这样的转化率过于脆弱。
- 第一天是转化率最高的分享日，吸引了8位平常较为认可我的好友订阅。其他转化较高的内容有Day 5大学学过的知识（4人）、Day 13关税笔记（6人）、Day 16政府运作模式和Day 20我的成长实践各2人。剔除Day 13我进行大规模社群宣传的影响，较为严肃的议题分享虽然在阅读数字上不好看，但确实可以吸引到部分订阅者更深度了解我的内容。
- 封面内容对传播效果有一定影响。
- 我有意的测试了读者对于AI生成封面、里面有我的合影、单纯风景图等封面图片的反应。如排除内容的影响，读者对封面图是AI/动画等虚构图片还是真实拍摄没有偏好（至少从阅读量上看）。
- 但读者似乎比较喜欢简洁的图片，比如Day 1戏剧鲜明的突出了主题，Day 14特朗普执政计划也用大片深色的文件作为封面图。在花花绿绿的手机屏幕上，或许越简洁的，才是越吸引人的。
- 从读者的定性反馈与好评度上看，Top 3分别是Day 2咨询反思、Day 4人生组合设计、Day 3做可持续的公益。朋友们对内容表示「感同身受」、「期待接下来的每一篇」。
- 继续验证了最初的假设！大家是对我这个人、我的思考感兴趣。
总结来看，输出挑战让我对读者的画像有了更清楚的认知，大家感兴趣的是我在这个大时代下如何立身的个性化思考。王国维说，“以我观物，物皆着我之色彩”，想必大家也是在我中观自己，看时代。
下一期是什么时候
结合数据分析和对读者的了解，下一期「弋零的自留地」的大规模分享，或许要等到我的生活状态、人生组合发生较大改变的时候。但我也会在合适的时候，穿插部分旅行切片、议题分享，如果不想错过我的下一期内容的话，欢迎邮件订阅。
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开始进入毕业倒计时，如果喜欢我的内容，欢迎分享给你的朋友。下一季见！