大家好，这是“日出山谷”第十三期。
“日出山谷”是由我主理的 Newsletter，内容主要分为三个方面：认识自己、探索世界、了解未知。针对这三个方面，我会分享自己的所思所想，并推荐个人觉得不错的东西，可能是电影、书籍、工具或文章。之所以聚焦这三个方面，是因为我认为好奇心是个体发展的重要推动力。
一、想清楚不要什么
对很多人来说，要什么可能很明确，比如要成功、要一份好工作、要有一个房子、要一个幸福的家庭。
但是，人生漫长而复杂，不是所有的事情和问题，我们都能对“要什么”想得如此清楚。
很多事，如果我们对“要什么”搞不明白，实际上可以从“不要什么”出发。
以身体健康为例。比如，你可能不知道到底做什么，才能保持身体健康。然而，如果你知道不做哪些事情并不断实践，结果同样会让你保持身体健康，如不熬夜、不喝酒、不抽烟、不高油高盐高糖等。
简单说，这是通过确定“不要什么”来实现“要什么”。
借用查理·芒格的话，“如果我知道我会死在哪里，我就一定不会去那个地方。”
事实上，个人以为这种理念与做决策、设计产品的理念最为契合。不过，大家却可以把这种理念应用于更多场合，或许会带来意想不到的效果。
以设计产品为例。大家都知道，苹果公司以产品闻名，风靡世界。
那么，为什么苹果能在产品上表现如此出色，以致在消费电子领域一骑绝尘？关键是苹果致力于“做最好的产品”。
如果我们进一步去看，你会发现“做最好的产品”的前提是“决定不做什么”。
在钱颖一与苹果 CEO 蒂姆·库克对话中，钱颖一提到一个问题：
你是如何判定 Apple Watch 是“正确的产品”？其他公司也研发过类似产品，那些产品为什么“不正确”？是什么让你如此自信地认为 Apple Watch 能再续 iPhone 和 iPad 的辉煌呢？
库克这样回答：
苹果公司每次推出新产品，都被质疑。但这些质疑的声音从未扰乱我们的步伐，因为我们关注的是“创造最好的产品，丰富人们的生活”。以 Apple Watch 为例，这款产品有一些其他可佩戴电子产品所没有的特点。如果你佩戴某样东西，它一定是个性化的、可定制的、时尚的。你肯定不愿戴一个不能体现你个性的东西，因为它在你的身上，一定要个性化。比如咱俩穿的鞋和袜子就不一样，这就是个性化。人们喜欢穿戴能体现他们个性的东西。但大多数科技公司却从来没有想过这个问题，他们更注重产品本身的数据和性能。
作为苹果公司的首席设计师，乔纳森·艾维倾注了很多精力来思考如何将产品的外观跟时尚相结合，如何更好地迎合用户的个性化需求，他非常清楚，每个用户的需求是不同的。如果问今天在座的各位想要戴一块什么样的表，可能每个人都有完全不同的意见。除此之外，我们还需要考虑其他的问题。比如智能手机是用两个手指开合进行缩放，但由于腕表的可操作面积较小，这个传统技术不适合应用到腕表上时怎么办？这个时候，大部分公司思考的是如何将现有技术应用到腕表上，但是智能腕表并不意味着直接把一部手机戴到手腕上。在意识到这个问题之后，我们团队把解决方案聚焦在腕表侧面的表冠上，利用旋转表冠实现缩放功能。这个创意的背后隐藏着我们对“人们如何使用腕表”问题的深入思考，我们花费了三年的时间来解决这个问题。这充分说明我们注重的是生产最好的产品，而不是力争最早生产出来。
回顾往昔，苹果不是最早生产出MP3播放器、智能手机和平板电脑的公司，但苹果公司生产了最好的现代智能手机、现代智能平板电脑和智能MP3播放器。当人们想到苹果公司的时候，最多想到的可能也是这些产品，但这些都不是苹果最早生产出来的。在智能手机领域就有黑莓（Blackberry）和奔迈（Palm）等多家公司，MP3也有很多公司生产，但它们的产品销量都不是太好。早在十年前微软公司就推出了平板电脑，但因为产品设计臃肿，市场反应比较平淡。在开发Apple Watch的时候，我们的团队花了很多心思来确保这个产品是最好的，我对Apple Watch的未来也充满期待。
然后，库克继续说道：
要做到最好确实不容易，因为最好往往意味着最简约，但简约不代表简单，简约是很难做到的。我们需要在相关领域进行非常深入的挖掘和深刻的思考，才能找到最简约的解决方案。相比之下，生产复杂的产品更容易，市场上推出了很多产品，但非常不好用，因为这些公司追求的是生产速度，而没有在使用的简约和方便性上下足功夫。我们考虑的角度是用户的使用便捷性，希望产品更直接地发挥其功能性。这也是我们一直尝试做的事。
在这个方面，我们的策略是将注意力集中在少数种类的产品上，只有这样，才能确保在这个方向上更深入。相应地，我们就要牺牲一下产品的丰富性了。所以我们面临的非常重要的决策就是决定不做什么。这类决策在苹果公司的商业模式中是非常关键的，因为我们的产品种类较少。
我想，上面库克的回答可以进一步解释为什么苹果能做出“最好的产品”。
反观今天，我们使用的很多产品，包括 App。你会发现，随着时间的发展，它变得越来越复杂，同时也越来越难用。简言之，产品从简单变得复杂。
以 App 为例，很多产品刚开始时，功能简单，界面规划清晰，操作门槛低，非常易用。往往几年后，随着 App 的不断迭代和业务发展，你会发现它已经长成了“庞然大物”，大而全，不仅功能复杂，而且非常难用。
在我看来，你要的是一棵树，最后得到了一片森林。
实际上，这棵树还是位于森林中，但是不那么显眼。即使你可以看清那棵树，但是你看不清这片森林的模样。并且，这片森林绝大部分，你可能永远不会去探索，因为没有必要。至多，你会在这棵树的周边探寻一番，找到有趣的地方玩玩，但是去玩的次数不多。
这种结果往往是噩梦，因为负责产品的人没有想清楚“不要什么”。当然，也有另外的情况，那就是产品负责人受公司等外力驱使，无法掌控产品发展走向，致使如此。
如果用这种理念来审视我们的生活和工作，你会发现很多方面是相通的。
比如我们在公司，领导可能“既要，又要，还要”。当你想要所有时，即“要一片森林”，但是我们不能直接获得“森林”，只能通过不断地栽树，才能在一定时间后获得一片森林。并且，这还有问题：当我们什么都想要时，也可以说什么都不想要。因为现实中，很多事情存在先后轻重，有不同的优先级。
我们只有先确定当下最重要的事，才能从“眉毛胡子一把抓”中明确重点。在明确重点后，重点投入。正如二八原则，20%占了80%的比重，重点往往就是那20%。
所以，下一次，当我们不确定想要什么时，可以想想“不要什么”。
二、探索世界
1. 许倬云 92岁，旷野呼唤
推荐理由：在这个时代，如何自立和自处？许倬云给出的解决办法是“往里走”：【往里走】是陶冶你自己，锻炼你自己，你才能够站得住，不随波逐流。「安顿自己」是找个「定心石」，提高自己的心灵纯洁的度，提高你自己的稳定性，不要受物欲的引诱，不要受虚荣的引诱；不要生无谓的气，不要生仇恨嫉妒之心。打击来了，「往里走」能使我更坚强。
2. 12年损失1000万美金带来的教训：有枪的年代不会有武侠
推荐理由：一个创业者用一千万美元获得的10个教训，特别适合对互联网、软件、产品、创业、营销等感兴趣的人看看。
推荐理由：对科学家，我总有一种敬仰之情，因为他们始终走在追寻真理的路上。但是，对绝大多数人而言，科学家离我们既遥远，又陌生。这篇文章让我们一窥科学家的鲜活人生，走近他们的工作和生活中。
推荐理由：Twitter 上有各种“致富、分享经验”的帖子。这种帖子有一些共同特点：收藏、点赞比较高，广受欢迎，被誉为“干货”，往往都是“如何在8个月赚到100万美元”、“改变人生的8个重要习惯”、“下面这8种方法可以让你快速涨粉”等等。诸多此类，说实话，我个人也收藏了不少此类帖子，但是我后来意识这类帖子中，有些确实不错，很有用，不过有大量此类帖子实际上并没有用，它们就像“心灵鸡汤”。让你看得爽，以为学到知识，可以提升生产力，但是并没有效果。问题在于，很多事情的成功往往需要具备很多要素，有运气、环境、人脉等，如同古人所说的“天时地利人和”，但是一则易于传播的帖子却是简单、通俗、易传播，所以这就是为什么本文作者将这类帖子称为“ Productivity Porn”。一时爽，时时爽，易上瘾，却没效果。
5.乔布斯的营销方法，从来不侧重于产品规格，而是侧重于产品对人们的价值。——David Perell
三、本周推荐：动漫《伊藤润二惊选集》和《伊藤润二狂热：日本恐怖故事》
本周推荐伊藤润二的两部动漫，分别是《伊藤润二精选集》、《伊藤润二狂热：日本恐怖故事》。不得不说，伊藤润二的作品很令人震惊，非常有冲击力。这些作品包含各种主题，想象力大胆，故事短小精悍，奇丽诡谲，让人大为惊叹。从本质上说，这些恐怖、悬疑作品只是借着恐怖元素来表达人世间一些最简单的道理。虽然叫恐怖，但其实看下来还好，当然，确实有几集挺吓人。
这里主要分享里面的两个故事。
第一部里面的多个故事主角——双一。双一是《伊藤润二精选集》中出现最多的角色，他面带阴郁，喜欢用“让你陷入恐怖之中”的口癖来诅咒人。在动漫中，他出生于一个大家庭，有兄弟姐妹，哥哥高大帅气，妹妹漂亮可爱，而他却是不起眼的一个。在学校里，他同样很普通，甚至因阴郁而孤僻，没有朋友。所以，无论是在家庭，还是学校，他都以恶作剧方式来戏弄别人。这种人是大家在上学期间很容易看到的一种人，只不过伊藤润二用恐怖方式来表达这样一个调皮蛋小孩。
双一在用人偶下诅咒
第二部《伊藤润二狂热：日本恐怖故事》，给我印象最深的是第7集《墓碑镇》。假期间，男主和妹妹去一个朋友家玩，而这个朋友即住在“墓碑镇”，这是一个奇怪的地方，生物死去会化成一座墓碑，矗立在死去的地方。如果被人挪动，即无法安息，化成墓碑。在去往朋友家的路上，因开车过快且没有集中注意力，男主撞死了一个姑娘。于是，他们最后将尸体藏于汽车后备箱，来到了朋友家。而他们万万没想到的是，这个被撞死的姑娘却是这个朋友的妹妹。之后，在这个朋友家，他们逐渐了解到墓碑镇的情况，同时影片也在推进妹妹的下落。在了解到镇里神社的一口古井可以藏尸，他们在走之前将尸体丢在了井里，以为可以毁尸灭迹，但是警察和这个朋友的家人最终发现真相，比如汽车的车漆、车里发现的血迹以及古井旁掉落的铃铛。他们没有向朋友坦白，而朋友一家也没有最终告发他们。不过，男主和妹妹却陷入恐怖中，男主因搬动尸体被割伤而逐渐石化，妹妹也逐渐疯狂，不断悔恨。而这个朋友和父母也都自杀，留下遗书，化成墓碑。让人惋惜。
本期完！
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