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本期聊聊「模仿欲望」，一方面是跟东山逛逛广州，对所谓「特色」「民间艺术」有所体会，另一方面，随后读完了《模仿欲望》这本书，有了更加深刻切身的感受。

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题图：夏日独乐乐

AI 设计师：Midjourney（助手：阿颖）

01

上周末，「日出山谷」的作者东山过来，我带他逛逛广州。本来想请他吃个好吃的早茶，但根据他想要体验广州的特色，于是，我给他换了一家评分并不算高的早茶。这并不意味不好，因为那里有很浓厚的老广居民喝早茶氛围，虽然嘈杂，但很有烟火气息。

这家食物出品在水准之上，但作为用餐体验，肯定不是最佳。这种地方有意思的是，能观察更多老广的生活精神面貌。其实这种茶楼评分不高，原因很明显，因为年轻人去得少，写评论的人少了，自然评分不高，也就不会吸引更多人来。但作为老居民按照生活节奏来，他们才不管这些。

我们两人吃完，觉得那里也挺不错的。茶楼没必要去遵循评分系统的要求，完全按照自己想要经营的方向做下去，就可以了。

02

在阅读《模仿欲望》中，有一个案例印象深刻，就是塞巴斯蒂安选择让米其林摘星。

塞巴斯蒂安很热爱烹饪，继承老爸的餐厅后，也通过经营获得米其林三星。但他逐渐做下去，慢慢变得不开心，他感觉自己的事情，变成要去符合米其林的要求，事与愿违，类似在给米其林打工。

你被困在一个可怕的系统中，如果你不尊重官方或非官方的准则，不按照《米其林指南》说的做，你就有可能被降级。这对餐厅的声誉、厨师们的士气以及整个团队来说都是很严重的打击。被降级就是被打败。

他在一次外出骑车中，逐渐想清楚，自己想要的是做出好的食物，分享家乡的风土，服务自己的食客，并不想去遵循一个机构的评级。更多时候，米其林三星是一个枷锁，于是他主动找米其林给自己除名和摘除星星。这么做了之后，他没有那么多负担，有更多时间去研究烹饪，做好吃的食物，重新恢复开心的状态。

其实，大众点评的打分，其实就像「米其林」星级一样，看似一种荣誉，也是一种限制。

我们逐渐发现一些好吃的早茶，他们并不怎么经营这个评分，他们经营的是与食客的关系，做的是周边生意。老顾客依然会找到他们。错过网上的消费者，对他们来说，也不是什么损失。

03

那天，我们还走了一趟陈家祠，看看里面展出的岭南民间工艺，我俩也很惊讶。这些几经失传的工艺，展现了丰富的想象力，以及工艺水准。万物皆可雕，陶瓷雕不了，那可以用拼的。同样的主题，放在不同地域，他们会用符合当地的工艺来呈现。放在以前，确实也不太懂的欣赏。但那天却不禁为「多样性」而惊叹。

对于这件事，我们也一起讨论了。以前信息非常不发达，各地会按照自己的想象，和地方环境、水土来发展一种工艺。他们并没有统一标准，也少有彼此交流，却创造了丰富的多样性。

现今的工艺互相借鉴，但种类大大减少，于是建筑一致、招牌一致、商店一致、商业模式一致、游客心理预期一致，忽然会发现，走到哪里都感觉差不多。

这也就是「模仿欲望」带来的趋同效果。

原本以为互联网带来更多的多样性，没想到，一下子抹平了差异和特点，各种审美正在变得一致，流行的东西变得单调。这也不奇怪，差异是有理解难度，而一致才更容易被接受。信息高度同步之后，需求变得一致，让创新的可能性变少，为了减少风险，抄一个现行的方案，反而变得成本更低。

很诡异的一点，当我们在追求效率、节省成本等效益目标时，解决方案就会减少，以至于最后没有多少选择，也就少有去创新。

正好听一期日谈公园，施展老师做客交流中国区域变迁史，在节目最后，他们在讨论「地理隔离」。地理隔离，在过去很长时间，一直是难以逾越的。但它有着重要意义，让彼此隔离，留出少量的交流机会，激发人们的好奇心，才有新的创造。

而如今网络，把很多信息抹平，谁都可以接收到世界各地的信息，进行跨越地理的交流。这无疑是放大了人们的「模仿欲望」，让很多方面开始出现单调和趋同，反而减少了多样性。相信你打开抖音、视频号，大量雷同的视频内容，你就能感受到「模仿欲望」的趋同效果。

多样性，才是让生物，乃至人类能继续演化的关键。

04

我们不是天生就想要什么，而是跟人学来的。

模仿，是人类深藏不露的本性，它将永远与我们同在。它在我们内心深处恣意发展，我们甚至无法用眼睛看到它。

你看一个小孩子本来自己一个人在玩，但看到隔壁小孩有了新玩具，他就会放下手里的，想要别人手里的东西。他不一定喜欢，更多只是因为别人在玩，才觉得自己想要。

比如，你看好朋友开了混动电车，就会莫名觉得混动更好。原本你可能连汽车都不感兴趣。而当懂车的同事告诉你特斯拉才是更好的选择，正好另一位同事就开特斯拉，这样一交流，你又会觉得电车还得是特斯拉。

你的欲望来源，反而是身边最近的人，他们在引领你的欲望。如果你没有分清楚引领者是谁，就很容易被带偏，那很可能并不是你想要的。

找到自己的欲望来源，找到自己模仿的引领者，在今天来说，变得更加重要。要不在网上，你似乎可以成为任何人，这也意味着你不是任何人，你会找不到自己。

很多商业的成功，就是利用了「模仿欲望」。

在阅读《解密 Instagram》中，里面提到斯特罗姆团队一开始只是想做一个应用，方便分享生活美好照片。可随着用户体量的增长，他们发现，分享照片能带来大量的模仿，于是出现了「网红」来带货，这大概就是最早的网红形态。而且，这种「模仿欲望」变成在塑造人设，造成在身边人的群体中互相排挤，慢慢给很多青少年造成很大的心理压力。于是，年轻人开始出走，转移到 Snapchat 平台。

现在的「直播带货」「种草笔记」「人生导师」等，就算他们不是为了商业目的，只是分享他们的喜悦，但无形中他们成了你欲望的引领者，他们为你面前的东西赋予了价值，你会觉得「哦，这个我好像也需要」。实际上，你并不需要。

有一个重要性判断的悖论：有时我们生活中最重要的事情，恰恰是最容易获得的，它们看起来像是从天上掉下来的，相反，许多最不重要的东西却会花费我们大量的努力。

05

我们模仿的对象，一般分为两种：

一种是距离我们很远的「英雄式模型」，比如：名人、虚构人物、历史人物，甚至也许包括你的老板。他们离你很远，跟你没有利益关系，最有可能成为你的榜样。
另一种是距离很近的「亲密关系模型」，比如：如同事、朋友、网友、邻居，或者你在网上看到的主播、视频里的Up主。

这些身边的模仿对象，很容易就会变成我们的对手，会让你难受，你总想不断与他们比较，想超越他们，多少会演变为一种妒忌。所以，你会发现「我们争吵不是因为我们不同，而是因为我们是一样的」，因为利益关系太小，会导致师出无名，变成下黑手，让事态变得恶劣。

网上也一样，社交媒体缩短了人们和他们的榜样之间的距离，因此对虚假神的崇拜比以往任何时候都要强烈。KOL 通过制造嫉妒，他们告诉粉丝，如果他们看起来像他们，穿着像他们，行为像他们，他们可以成为他们。

如果你打算追随一个榜样，找一个你不会与之竞争的榜样。不要向你的同龄人寻求答案。

与其向你周围的人寻求答案，不如找一些你无法与之竞争的对象。模仿那些不模仿别人的人，承担风险。建立差异化的技能。追求永恒的智慧，而不是流行的风潮。对传统持怀疑态度，不要让它成为通往真理的捷径。解决别人没有解决的问题，特别是如果你有独一无二的能力解决它们。

推荐听一期少楠老师的播客「我们痛苦的根源在于：我们太擅长模仿别人，尤其是欲望」。

06

「模仿欲望」既然是天性，就无法做到完全回避。这本书也提到很多有效的方法，你让去转化自己的欲望，来减少被别人引领，和找到属于自己的欲望。

1）独处静修

既然会被人引领，那么洞察欲望，最有效就独自待一待。这里是自愿的，想要让自己安静下来，去清晰思考，找到自己想要什么。

虽然理想是 5 天静修时间，但你可以每天留出3天连续的时间，让自己独处，不许说话，不许看电子屏幕，不许听音乐，但可以看书。让自己沉默下来，反而能让感受变得敏锐，脑海中的噪声安静了，你才会听到自己内心的声音。

可能找到 3 天都很难，那你可以尝试一周有4-5个小时可以独处。

2）追求深度的欲望

最容易被模仿的，是浅层欲望，就是指消耗类的欲望。现实中，最常见的就是「消费」，用消费来对抗欲望，又会带来新的消费欲望。比如：吃喝玩乐、消费视频、追求时尚潮流等。

而作者提倡的深度欲望，其实是一种「创造活动」，在创造中实现欲望满足。比如：做一门生意，创作内容，提供产品服务等等。

去转化「浅层欲望」，来服务「深度欲望」。比如你喜欢吃美食，那可以从消费下馆子、漫无目的地探店，变成是「研究美食而自己烹饪」「从吃美食到创作美食纪录片」等等。让一开始的消费引领，变成自己主动想做这件事，而且能越多越好，从而获得更多欲望满足。

在我们年轻时，内心的欲望非常强烈，比如要赚大钱、和性感的人约会或者成名。你的欲望越肤浅，渴求的感觉就越强烈。随着年龄的增长，青春期时的许多强烈的欲望会渐渐消散。这并不是因为我们放弃了这些无法实现的欲望，而是因为我们有了更广的见识，也就知道有些欲望会使我们永远无法得到满足。因此，随着年龄的渐长，大多数人学会了培养更深厚的欲望。

3）分享成就故事

找到自己内在欲望，就不会被外在欲望所引领。比如为什么想买这件东西，为什么想做这件事，找到源头是自己想做。这样内心不会别扭，也会更有满足感，能做出自己的差异化。

自问自己「在我的生活中，有哪些事情我觉得自己做得很好，并且带给自己一种成就感？」

你要描述一个成就故事，一般包含三个基本要素：